品牌价值 争创一流——景芝酒业聚力高质量发展引领鲁酒振兴探析之四
2019-10-31
编者按
在高质量发展的新时代，景芝酒业作为全省白酒行业的一面旗帜，深耕酒业70余载，一路前行，激情创业。十年来，以引领鲁酒振兴为己任，通过改革引领、创新驱动，质量强企、品牌塑造、营销服务和文化建设，全力打造高质量发展现代企业，汇聚了高质量发展的蓬勃动力，走在鲁酒企业乃至行业的前列，为山东白酒行业加快新旧动能转换、实现高质量发展提供了“景芝答卷”。
在新中国成立70周年之际，潍坊日报记者沿着景芝酒业十年快速发展的路径，全面展示一个充满实力、品质与责任的新景芝，向读者展示一个可供借鉴的高质量发展样本。
产品的品质就是企业的品质，就是企业赖以生存发展的基石。
高质量发展呼唤高质量品牌。多年来，景芝酒业大力践行“质量兴企、品牌带动战略”和“创新驱动发展战略”，强化“中国芝香一品景芝”品牌战略主张，聚焦“中国最好的一瓶酒”创新传播，培育引领鲁酒振兴领军品牌，长久以来的品牌坚持与品类创新勃然发力，“景芝”品牌越发历久弥新、焕发光彩，实现经典跨越。
一滴水可以反映出太阳的光辉，一杯酒可以折射时代的发展。在上合组织青岛峰会、首届中国儒商大会、外交部山东全球推介会等重要会议上，景芝酒大放异彩,成为国家和山东重要时刻的见证者和“代言人”，传递着鲁酒品牌精神。
作为鲁酒领军企业，近年来，景芝酒业聚焦品牌和文化，深度挖掘白酒的文化基因和品牌内涵，从以“人立品为先”核心理念为统领，到“景芝景阳春 山东精气神”品牌主张提炼，再到“中国芝香 一品景芝”品牌诉求推出，毫不动摇培育鲁酒高端引领品牌，以品牌文化指引酒业转型发展——已被景芝酒业视为超越企业自身的一种社会责任。
品质立牌——
用卓越品质增强引领鲁酒振兴底气
近年来，白酒行业已成为中国消费品行业的一支中坚力量。而产业的崛起，需要领军企业支撑，正像五粮液带起了川酒、茅台带起了黔酒，鲁酒板块也需要一个“领头雁”引飞。
肩负引领鲁酒壮步全国重任的景芝酒业亮出了“品类价值”的品牌观。“一个品牌的壮大首先是代表品类的崛起，品类价值真正赋予了品牌力量。”景芝酒业党委书记、董事长刘全平认为，当前中国白酒正在向中高端市场转型与升级，品类价值创新将是白酒升级发展的核心驱动力，必将引领中国高端白酒开创新时代。
立足新时代消费价值主张，激发品牌活力，将白酒的互动品鉴上升为一种独特的高品质生活方式，成为景芝酒业打造领军品牌的“王牌”。
从“醉美之旅”回厂游到“芝香盛宴”、“民间品酒师大赛”等品鉴体验，再到现今如火如荼开展的“一品景芝获全国白酒品评第一名鉴赏会”，景芝酒业以创新的手段不断落实品质营销，打通线下与线上渠道，通过公关活动创新产品体验、消费体验、活动体验等创新品牌传播模式，让“芝香：中国最好的一瓶酒”深入消费者内心。在引领消费者生活方式改变的同时，丰富了品牌内涵、延伸了发展机遇，放大景芝的美誉度，开创了白酒高端新时代。
在景酒人眼里，打造高质量的景芝品牌面临着天时地利人和的新机遇。在“建设质量强国”的背景下，中国白酒也已经成为中国经济、中国文化的亮丽名片，同时随着人民生活水平提高，追求品牌成为一种消费时尚。
景芝酒业的品质自信成就了景酒的品牌自信。景芝酒业大力倡导品质革命、科技驱动和工匠精神，让品牌意识贯穿每一道价值创造链条，一点一滴地提升着景酒的品牌价值。产品的卓越品质带来丰厚的回报。2011年，荣获“2011年度山东省省长质量奖”，寄托了山东对鲁酒振兴的期望，鲁酒“归心”，催动景芝腾飞。时隔两年，又获得全国质量领域最高管理奖——全国质量奖，这是景酒人精雕细琢、追求完美的“工匠意识”的写照，凸显了鲁酒领军品牌的责任担当。
推行品质革命正当其时。景芝酒业有效地改进了一品景芝的酿造工艺，有力地提升了酒体质量与品牌影响力，通过保证品质树立品牌，获得了更多的合作伙伴和更大的市场空间，引领鲁酒板块崛起。
创新铸牌——
用领先技术和发展模式擦亮景芝品牌
质量为本，诚信为根，创新为魂——这是任何品牌都绕不过的市场法则。10年来，在坚守质量为本前提下，正是创新让景芝酒业实现品质飞跃、铸就核心竞争力，在鲁酒振兴的道路上愈走愈矫健。
优秀的品牌，自主创新是引领者而不是跟随者。创新基因深深地融入了景芝酒业品牌建设的血液里。景酒人始终保持强烈的发展危机感和紧迫感，在以开创性、引领性、颠覆性的科技谋求突破的同时，加快管理创新、业态创新、模式创新,在市场营销中聚拢用户、服务用户，让景芝酒业成为中国芝麻香型白酒的发现者、创造者、引领者，芝麻香型白酒产销量稳居全国第一。
科技是决定企业发展和品牌塑造的“利器”。景芝酒业创新白酒酿造机械化、信息化、自动化、智能化，承担实施国家 863 计划、中国白酒 169 计划、158计划，持续创新能力在全国业内始终保持领先地位，使景芝酒业在白酒质量安全保障能力、酿酒工艺技术创新能力和白酒的品质等方面均得到大幅提升，成为我国白酒生产自动化、信息化、智能化标杆企业。
数字化为景芝酒业品牌插上翅膀。“创新数字化营销赋能是顺应时代发展形势，更是引领鲁酒振兴和未来生存发展的核心支撑。”数字化不仅为营销各环节带来的高效率和高收益外，更通过品牌、品质、模式、组织四个驱动力来让消费场景产生新动能；而新理念、新产品、新模式、新工具、新组织、新玩法这“六新”，则成为创新发展的一股新力量。唯有创新才能保持领跑者的姿态。今天，景芝酒业在营销模式、品牌文化、科技进步、管理提升等方面取得了丰盈的创新成果。然而，景芝酒业持续深化改革创新，进一步明确了企业未来文化、品牌、制度技术、管理、营销创新和体制机制改革的目标和路径，为这一“老字号”品牌焕发新活力提供了强大支撑。
文化兴牌——
用深厚文化内涵筑牢品牌底蕴
文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。景芝酒业赋予品牌深厚的底蕴和丰厚的文化内涵，让景酒品牌拥有了持久的生命力和恒久的魅力。可以说，在对酒文化的传承与发展上,景芝酒业的境界超越了一家企业的追求。
除了用过硬的产品质量和贴心的服务打开市场，景芝酒业还注重承担社会责任，在公益、环保等方面贡献力量，树立良好品牌形象。景芝酒业在70年发展历程中，尤其是近十年来，始终坚持“为用户创造价值、为股东创造效益、为员工创造未来、为社会创造效益”的四为价值主张，构筑大公益体系。
近年来，景芝酒业与山东省旅发委及山东航空战略合作，山东省白酒行业内率先冠名2架景芝号飞机；与济南铁路局战略合作，冠名10列景芝•景阳春号高铁品牌高铁及全部74列普通列车，持续推进助学、救灾、扶贫、生态改善、文化体育、精神文明建设等社会公益项目……不忘初心，履行企业社会责任，奉献景芝大爱，强力塑造品牌人文情感价值，并积极开展具有景芝品牌和社会影响力的公益活动，向更多人传递爱心、公益、文明、慈善等先进的价值理念，品牌势能不断提升。2014年10月荣获全国社会扶贫先进集体称号。
▲“山东景芝公益基金会”揭牌
2018年7月，山东景芝公益基金会成立，这是全省白酒业第一个成立公益基金会的企业，也是第一个省字号落户安丘的基金会，基金会将筹集1亿元资金用于各类公益慈善事业。
质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。景芝品牌赢得市场热捧、获得社会尊重，凭借的是“质量为王”的水平干出来的。10年来，通过不断提升丰富景芝品牌的品质、创新、文化含量，让景芝酒业实现发展质量的提高和跃升，在鲁酒振兴中不负使命，成绩斐然。
